当下游戏市场，以《王者荣耀》为首的手游撑起了网络游戏半壁江山，而随着《绝地求生》的爆红，端游又跟着泛起涟漪。在近日发布的《2017年中国游戏行业发展报告》中，手游占据了网友市场55.8%的份额，全年营收预超千亿。端游则稍逊一些，占比34.6%。两者已分掉网游市场9成蛋糕，这意味着，页游比重不足十分之一，处境略显尴尬。
H5成页游发展新方向
国内页游最火爆是在2011-2013年期间，随后疯狂增长的手游一下子抢走了页游的风头。在手游全面爆发、势不可挡的背景下，号称“手游 页游”的H5手游成为新方向。今年10月22日，由三七互娱出品，上线时间仅22天的《大天使之剑H5》宣告流水破亿，让行业为之一振。业内人士认为，这类“杀手级”游戏的诞生往往是研发与发行、运营环节合力运作的结果。以《大天使之剑H5》为分水岭，此后的H5游戏不再是休闲化、玩法单一的小打小闹，而是需要凭“品质 创新”取胜的技术实力比拼，成为页游新方向，大研发商与中小CP加速拉开收入差距的马太效应或许也即将在H5游戏市场重新上演。
另一方面，在手、端游强势侵略下，市场普遍对PC端网页游戏有种“看衰”倾向，“页游昙花一现，苦盼第二春”的声音不绝于耳。听上去页游仿佛是处在手游、端游夹缝之中，连生存都困难重重。但事实上，页游产品相对手、端游，在时间利用上是具有优势的，它的自助式运行模式，可以实现玩家时间免占用、轻松完成任务的需求，空暇时间不多的上班族就是此类产品受众。也就是说，页游产品的产品优势和目标市场都是具备的，剩下的就是如何打造爆款产品了。
爆款页游明星代言是标配，精心研运是核心
恺英网络（002517）国际业务总经理黄萍表示，其实国内页游公司活得挺滋润的。她直言，恺英网络2016年在页游业务上同比增长超过100%，可进入收入超过10亿。无论是上行还是下行市场，只要拥有核心竞争力，就能找到自己位置。
以恺英网络开发的国内页游大作《蓝月传奇》为例，这款游戏从2016年上线至今一直制霸国内页游开服榜，季度流水均在2亿以上，稳稳占据页游霸主地位。
首先从《蓝月传奇》的爆红可以看出，明星代言是国内爆款页游的标配。看到《蓝月传奇》或许还会有人感到陌生，但它的另一个名字——《贪玩蓝月》一定已经家喻户晓。近段时间，有一段港普音译、滑稽无比的游戏广告词刷爆了微博、知乎、贴吧、微信、天涯等各大社交平台评论区。这段广告词正是来自于由古天乐、张家辉、吴镇宇等大牌明星代言的《贪玩蓝月》。明星效应让这款游戏瞬间成为行业内外热议话题。可以说，玩过《蓝月传奇》的人很多，没玩过的人更多，但无论玩没玩过，他们都听过。
而真正维持《蓝月传奇》长生命周期的关键在于精品打造与精细化运营，这也是恺英网络的核心竞争力。一方面恺英网络与极具实力的研发公司合作，另一方面通过各种渠道了解用户诉求，对不同类型玩家进行细微维护，形成口碑传播效应，以品牌取胜。还在流量获取方式上进行变革，加入赛事、泛娱乐等打法，开启页游电竞先河，进行页游的整体升级。未来也将持续深入H5游戏的尝试，以期取得突破。
在恺英网络副总裁林彬看来，页游行业天花板还很高，远没有达到，有不少新入场者实现了突围，页游方面还有许多值得深耕的地方。换句话说，页游仍然大有可为。
