17173 年度营销论坛首站在广州举行,如果你对热点敏感,你一定会知道最近疯传的 " 大家好,我是渣渣辉 " 的梗,贪玩游戏页游市场推广负责人莫敏为出席 17173 年度营销论坛的业界同行,复盘了整个营销的从诞生到发酵的过程。

贪玩游戏页游市场负责人 : “渣渣辉”是如何炼成的?

贪玩游戏页游市场推广负责人莫敏

以下为演讲要点:

从蓝月传奇到贪玩蓝月,页游产品也要强化玩家对品牌的认知

不同于其他页游,贪玩在起域名的时候就考虑到了品牌的重要性,当时还推出了我们的 slogan " 找回年少时贪玩的你 "。后来在推不同的产品时,也是把所有产品都以 " 贪玩 +" 的形式命名。这样带来了两个结果,一个就是我们的产品在市场上更有辨识度,另一个就是我们在不断强化 " 贪玩 " 这个品牌在玩家心中的认知和地位。

滚雪球的热点传播,来自于用户自发创作的热情

贪玩蓝月能收获现在的热度,与大众们的自发创作新素材与自发传播分不开,这来源于我们的 " 贪玩式营销 " 即制造一个接地气的噱头,这个噱头一定要击中目标玩家的某种需求,比如传奇游戏比较喜欢的赚钱的点、比如网民的好奇心 " 古天乐如何回应网友们对广告素材的恶搞 " 等等。

热度之后,还要考虑最重要的东西:传播效果

现在网上的很多素材,是存在一些比较负面的评价的,有些用户只知道这个游戏很好玩,但是他并不承认我们这个游戏。所以如何把当前的热度转化成对品牌对产品更正面的力量,是页游营销面临的第一个问题。12 月份贪玩蓝月的百度指数从 7000 多飙到了 2 万多,这部分的用户要怎么去转化到平台上,我们怎么样才能真正把这些用户全都吸透,怎么让用户并不是 " 黑毒瘤 " 地去传播,这是第二个问题。这两个问题都是接下来要去思考和探索的。

贪玩游戏页游市场负责人 : “渣渣辉”是如何炼成的?